2018 年巴塞爾鐘表展可能是 aBlogtoWatch 參加過的著名且歷史悠久的鐘表貿易展中最小的一期，但對我個人而言，它是最積極的展會之一。除了充滿價值的手表和積極的行政管理方向趨勢之外，我們開始看到一個行業慢慢地重新站穩腳跟。在 2008 年金融危機之后的幾年里，由于泡沫市場（即中國和亞洲其他地區），鐘表業一直能夠避免嚴重的規模縮減和根本性重組。幾年前中國的奢侈手表消費增長放緩（很大程度上歸功于腐敗和稅法改革）之后，整個歐洲手表業迅速開始意識到需要改變才能有一個可行的未來。

與此同時，智能手表等可穿戴技術的推出，也增加了傳統手表行業的警惕性。產品的威脅（甚至潛在）不僅會爭奪消費者的資金，還會爭奪基本的身體房地產空間，這可能導致人們對開發和投資新的傳統手表產品的嚴重猶豫。在過去的幾年里，傳統管理人員幾乎沒有發生什么變化，但我們已經看到很多人才轉移，因為奢侈手表的老守衛正在緩慢但肯定地被引導出來，轉而支持與營銷、產品設計、分發和使用技術。廣告訊息廣告信息結束

大約五年的放緩或負增長讓許多大大小小的鐘表業參與者后退一步，從根本上重新評估他們的業務和戰略。aBlogtoWatch 見證了這一過程，從傳統的管理者否認改變是必要的，到采取很少能帶來真正改善的短期“創可貼”措施，到現在全面采用未來將超過傳統手表品牌的經營方式可能與過去大不相同。

使上述討論更加復雜的是，雖然傳統手表行業的大部分領域都受到市場變化的影響，但不同類型的品牌受到的影響不同。例如，一家大批量生產的制表商可能會專注于如何讓剩余的傳統零售商滿意，同時投資于直接面向消費者的銷售策略。而一個小批量生產的高級手表品牌的問題與不同類型的銷售網點之間的競爭關系不大，而更熱衷于確定消費者如何首先了解他們的產品。

尋求快速解決與產品定價、將產品推向市場、消費者需求以及與公眾溝通等復雜問題的經理人數仍然遠遠超過長期思考習慣。盡管開發和完善一款新的手表產品可能需要長達十年的時間，但我們仍然看到經理們希望在幾個月內提高業績，但目標往往不切實際。奢侈品行業確實并將繼續吸引尋求快速賺錢和利潤的人們，但越來越多的現實是，一個與許多知情消費者聯系緊密的世界的現實阻止了允許泡沫市場和策略經常發生的客戶類型或市場剝削.廣告訊息廣告信息結束

具體來說，我們在 2018 年巴塞爾鐘表展上看到了哪些行業趨勢？在我從產品趨勢的角度討論我們注意到的事情之前，我想說的是，更大的 aBlogtoWatch 團隊受到了明智的定價政策的鼓舞。雖然超豪華手表將繼續以排他性定價的方式將它們牢牢地定位為地位象征，但在 2018 年巴塞爾鐘表展上，許多手表的價格都低于 1,000 美元。斯沃琪集團尤其值得稱贊，因為它不僅擁有大量“負擔得起的”高端手表，而且還因為將優質設計和創新融入這些產品中。我想說的是，因為近年來，與更昂貴的手表相比，“負擔得起”的選擇可能價格更高，但往往完全未能引起收藏家或愛好者的興趣。2018 年推出的許多手表都是“發燒級”且價格合理。

2018 年的設計創新靈感較少。我們繼續看到人們背負著這樣一個事實，即 40 到 60 年前，他們工作的品牌似乎比現在在手表設計上投入了更多的精力。這意味著我們繼續看到品牌選擇重新設計“復古”設計，而不是實際將設計精力（并承擔風險）投入到原創設計中。當然也有原創產品，但大多數都不是來自“大盒子”的名字，這有助于將整個行業推向新的方向。

如果您正在尋找現有產品的改進和現有設計的新風格，那么 Baselworld 2018 的產品會讓您非常高興。一些最好的創新實際上是新升級的模型或新材料的使用，這有助于為老化的概念增添新的活力。時尚的色彩對于鐘表業尤為重要，因為舊的“黑色表盤標準”正迅速被無盡的飾面和材料呈現的一系列新鮮色調所補充。

藍色在手表產品顏色中尤為突出，這也許是有充分理由的。手表品牌經常報告說，他們的藍色表盤版本的手表銷量高于其他款式，市場似乎確實對藍色有健康的需求。灰色也仍然是一種強烈的顏色選擇——它有多種令人眼花繚亂的色調和風格。盡管藍色和灰色不是黑色和白色，但它們在許多方面都同樣時尚安全。藍色手表可能相當于鐘表行業的海軍藍色運動外套。

雖然我對手表品牌在內部就產品設計、營銷策略和整體重組進行的對話感到滿意，但該行業還沒有完全弄清楚他們未來的銷售分布情況。從銷售到終端消費者的角度來看，該行業仍被拉向相反的方向。這些方向是對向零售商和區域分銷商批量批發手表的舒適依賴——以及直接向消費??者銷售產品的令人興奮但高風險的策略。許多手表品牌都試圖同時兼顧兩者（這意味著消費者可以從第三方授權經銷商處購買手表，也可以在品牌精品店或網上直接從公司購買手表），盡管這兩種銷售模式并不一致。由于手表行業的銷售專業人士仍在弄清楚將手表送到客戶手中的未來會是什么樣子，利益沖突、爭吵和困惑比比皆是。這對消費者意味著什么？很簡單，這意味著在某人對手表感興趣并想了解更多或獲得它之后，他們通常會看到太多或太少的便捷選項來獲得該產品。當消費者看到同一只手表的多個價格時，這種情況會變得很嚴重，如果價格分布太廣，就會使他們失去購買的信心。我完全承認該行業正處于過渡期，因此我預計這些分銷和銷售問題中的許多問題將在未來幾年內開始找到成功的解決方案。根據 aBlogtoWatch，現在進入 2018 年巴塞爾鐘表展的前 10 名手表。