在微型品牌的 Kickstarter 革命之前，這些由狂熱的手表愛好者帶頭的小型業(yè)務(wù)的存在是為了將小批量通常價(jià)格合理的手表帶給有意愿的愛好者。微型品牌是制造比精品品牌更小的手表的公司。這些愛好風(fēng)格的手表品牌通常包括一個(gè)人或一個(gè)小團(tuán)隊(duì)以及為他們生產(chǎn)產(chǎn)品的供應(yīng)商。現(xiàn)在他們正經(jīng)歷著消費(fèi)者的黃金時(shí)代，我覺得這可能是一個(gè)有趣的討論，以確定為什么手表購買者似乎為這些初創(chuàng)公司迷醉并為這些小家伙大聲歡呼。

很難準(zhǔn)確定義微型手表品牌是什么，但我可以舉幾個(gè)例子。假設(shè)您是一個(gè)手表愛好者，多年來一直在徒勞地尋找吸引您的特定手表設(shè)計(jì)。搜索失敗后，您決定改變策略并生產(chǎn)自己的手表。您知道要為運(yùn)營提供資金，您需要制作一些并嘗試出售它們。因此，您成立了一個(gè)小型微型品牌，使用第三方手表制造商（各種質(zhì)量級(jí)別）為您生產(chǎn)手表，當(dāng)然使用您的設(shè)計(jì)和繁瑣的反饋。然后，您可以在線訪問您的朋友和手表愛好者社區(qū)，以獲取有關(guān)您的項(xiàng)目的反饋并尋找買家。這是許多微型手表品牌的形象。廣告訊息廣告信息結(jié)束

當(dāng)然，任何在 Kickstarter 等眾籌網(wǎng)站上尋求支持者的人也往往是微品牌。這些公司通常將大部分或全部生產(chǎn)外包（這不是一件壞事），并將精力集中在整體設(shè)計(jì)、營銷和銷售上。這些也是微品牌。當(dāng)然還有其他例子，但就本文而言，這些是我在斷言以下內(nèi)容時(shí)想到的手表制造商的類型。

在討論的這一點(diǎn)上，甚至不清楚為什么這些微型品牌存在。如果有人不打算戴勞力士或其他名牌手表，他們只會(huì)戴上其中一個(gè)大牌（如精工、卡西歐、西鐵城等）價(jià)格實(shí)惠的手表，或者戴上智能手表。您可能同意或不同意該聲明，但這是當(dāng)今營銷人員的普遍看法。盡管如此，這些品牌之間還是有一股熱潮，我個(gè)人可以證明這一點(diǎn)，因?yàn)樗麄冎械脑S多人在開店時(shí)會(huì)通知我們——而且許多人甚至從未意識(shí)到他們需要這樣做。這些品牌的一個(gè)共同主張是，他們正在尋求“以更低的價(jià)格提供奢侈品”。他們聲稱中間商和貪婪使他們無法購買知名品牌的最佳產(chǎn)品。當(dāng)然有些人比這更謙虛，

我實(shí)際上不同意這種說法，但我可以說這些微型品牌的一些作品實(shí)際上相當(dāng)不錯(cuò)。他們?cè)谫|(zhì)量上的不足，往往以獨(dú)創(chuàng)性和個(gè)性來彌補(bǔ)。盡管我也承認(rèn)，與微型品牌從供應(yīng)商那里獲得的產(chǎn)品相比，奢侈手表的價(jià)格確實(shí)包含巨大的溢價(jià)——主要是在中國及其周邊地區(qū)。廣告訊息廣告信息結(jié)束

我的感覺是，作為時(shí)尚手表品牌的 OEM 供應(yīng)商的大量公司在過去幾年中遭遇業(yè)務(wù)放緩，并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到為較小的業(yè)余愛好者項(xiàng)目客戶提供服務(wù)。這使得預(yù)算相對(duì)有限的人能夠獲得產(chǎn)量相對(duì)較低的合格（盡管通常不是世界級(jí)）手表。這是非常重要的一點(diǎn)，因?yàn)槿绻麤]有這種相對(duì)強(qiáng)大的亞洲手表制造基礎(chǔ)設(shè)施，這些微型品牌幾乎都無法存在，因?yàn)樯a(chǎn)手表的成本會(huì)高得多。

成功的微型品牌通常會(huì)通過將精力充沛的設(shè)計(jì)師的品味引導(dǎo)到其他具有相似品味的人想要穿的產(chǎn)品中來獲利。沒有完美的公式，但在下面，我討論了通常可以負(fù)擔(dān)得起的手表收藏家從微型品牌的手表中獲得很多樂趣的前五個(gè)原因。

經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的藝術(shù)魅力

不可否認(rèn)，手表與實(shí)用性（報(bào)時(shí)）有關(guān)，但它們也與美學(xué)有關(guān)，對(duì)吧？大多數(shù)人不會(huì)佩戴他們認(rèn)為不美觀的手表。因此，手表既是一種工具，也是一件藝術(shù)品。藝術(shù)方面是我們擁有如此多手表的主要原因。這也是當(dāng)今大多數(shù)喜歡手表的人佩戴手表的原因：因?yàn)樗麄兿矚g手表的外觀。

大多數(shù)主流高端手表都是為了吸引大量人群而設(shè)計(jì)的，因此設(shè)計(jì)更加保守。當(dāng)然，也有異國情調(diào)的例外，它們?cè)谒囆g(shù)上發(fā)揮著創(chuàng)新設(shè)計(jì)的作用，但這些手表的價(jià)格也非常昂貴。在大多數(shù)情況下，好的設(shè)計(jì)在奢侈手表世界中要花很多錢，所以很多人根本買不起很酷的藝術(shù)手表。

市場(chǎng)上的這個(gè)漏洞意味著有很多人渴望佩戴更具藝術(shù)感的手表，前提是它們負(fù)擔(dān)得起。在我看來，最好的微型品牌是那些在設(shè)計(jì)上承擔(dān)藝術(shù)風(fēng)險(xiǎn)的品牌，考慮到它們作為微型品牌的地位，它們的價(jià)格也更加民主。這類品牌往往備受贊譽(yù)，隨著設(shè)計(jì)愛好者涌向他們的產(chǎn)品，享受著健康的商業(yè)熱潮——直到它們不再流行。