位于納沙泰爾市上方的瑞士山區(qū)高處是拉科特奧菲斯小鎮(zhèn)。它的人口不足 500 人，同時(shí)也是伯爵高級(jí)制表的發(fā)源地。山下湖畔是日內(nèi)瓦市，伯爵主要的表殼制造和組裝總部就坐落于此。這與瑞士制表業(yè)的傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)非常相似，機(jī)芯制造商將他們的作品帶到日內(nèi)瓦，在那里進(jìn)行裝箱和包裝以供國(guó)際分銷(xiāo)。

女性珠寶的成功讓伯爵經(jīng)常被稱(chēng)為歐洲奢侈品牌，專(zhuān)門(mén)從事高級(jí)時(shí)裝，但伯爵的起源嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是制表師。事實(shí)上，伯爵從 19 世紀(jì)開(kāi)始一直是一家專(zhuān)門(mén)的手表機(jī)芯制造商，一直持續(xù)到 20 世紀(jì)。直到后來(lái)，伯爵才開(kāi)始將其機(jī)芯放入帶有自己名字的手表中。廣告訊息廣告信息結(jié)束

在 1960 年代，伯爵開(kāi)始因其超薄機(jī)械機(jī)芯而受到廣泛關(guān)注——這是當(dāng)時(shí)的熱門(mén)趨勢(shì)。薄型機(jī)械機(jī)芯是當(dāng)時(shí)制表技術(shù)的巔峰之作，隨著石英電子機(jī)芯與傳統(tǒng)機(jī)械手表在一個(gè)新的水平上競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)肅的機(jī)械鐘表的發(fā)展或多或少地結(jié)束了。

后來(lái)，當(dāng)傳統(tǒng)制表成為一種嚴(yán)格意義上的奢侈品時(shí)，伯爵又重新回到了將手表機(jī)芯做得越來(lái)越薄的歷史使命，創(chuàng)造了多項(xiàng)世界上最薄機(jī)芯的世界紀(jì)錄。Piaget 還擁有豐富的大膽營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)歷史，例如最初在紐約市推出的 Polo，其中包括馬匹和木槌。

我所了解的 Piaget 品牌是一家?guī)椭惺亢团吭谕蟊硇问街卸x了非常瑞士式的正式優(yōu)雅執(zhí)行方式的公司。在一個(gè)手表消費(fèi)者更傾向于穿著休閑而不是正裝的世界里，在一個(gè)新消費(fèi)者經(jīng)常需要了解品牌的歷史使命以了解其手表背景的世界里，伯爵的計(jì)劃是什么？為了回答這個(gè)問(wèn)題并進(jìn)一步了解伯爵制表工藝在其同事品牌中的特別之處，我采訪了位于日內(nèi)瓦的伯爵鐘表營(yíng)銷(xiāo)主管昆汀·赫伯特先生（Quentin Hebert）。這是赫伯特先生不得不說(shuō)的：廣告訊息廣告信息結(jié)束

Ariel Adams (AA)：在我們開(kāi)會(huì)討論伯爵新產(chǎn)品的時(shí)候，你和我都熱愛(ài)高級(jí)制表和對(duì)現(xiàn)代時(shí)計(jì)風(fēng)格的熱情。如今的品牌不可能一直都擅長(zhǎng)一切，消費(fèi)者需要考慮與生產(chǎn)他們喜歡的產(chǎn)品的公司相關(guān)的一些關(guān)鍵屬性。作為伯爵制表主管，您希望鐘表愛(ài)好者在 2020 年及以后如何看待伯爵？您最能幫助人們認(rèn)識(shí)和欣賞該品牌時(shí)計(jì)的哪些特點(diǎn)？

Quentin Hebert (QH)：對(duì)我來(lái)說(shuō)，伯爵是一家具有家族精神的小公司。這也是一個(gè)非常獨(dú)特的品牌，大膽是關(guān)鍵。

首先，我不得不說(shuō)，在伯爵，伯爵與其員工之間有著緊密的聯(lián)系。人們?yōu)闉椴艄ぷ鞫械阶院馈＿@是因?yàn)楣疽?guī)模小，但也歸功于杰出的人，他們留下了自己的足跡，他們的光環(huán)仍然非常強(qiáng)大。當(dāng)伊夫·皮亞杰（Yves Piaget）說(shuō)，進(jìn)入工作坊時(shí)“向藝術(shù)家致敬！” 它顯示了人與人之間的人際關(guān)系在多大程度上產(chǎn)生了影響，以及對(duì)工人、設(shè)計(jì)師和創(chuàng)造者的尊重程度。

它們是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，因?yàn)樗鼈兪莿?chuàng)造力的源泉。這些工匠不僅是創(chuàng)作過(guò)程的核心，也是促使伯爵敢于挑戰(zhàn)的瘋狂因素，無(wú)論是在機(jī)芯、黃金工藝、硬寶石加工還是寶石鑲嵌方面，他們都敢于創(chuàng)造非凡的作品。

不是每個(gè)人都佩戴伯爵。我希望人們記住，佩戴伯爵是對(duì)美有強(qiáng)烈的敏感度，無(wú)論是永恒的純粹線條和平衡，還是表達(dá)北極光的瘋狂高級(jí)珠寶。我也希望人們不要忘記，伯爵是一個(gè)迷失在侏羅山中部的小型機(jī)芯工坊，人們生活在大自然的中央，這對(duì)我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是一種靈感來(lái)源。

AA：我們過(guò)去曾說(shuō)過(guò)，在機(jī)械表機(jī)芯設(shè)計(jì)和組裝方面，“超薄”在某種程度上是其自身的一種復(fù)雜功能。Piaget伯爵專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)多款世界上最薄的手表，是這一利基領(lǐng)域的知名專(zhuān)家。關(guān)于設(shè)計(jì)和組裝超薄手表，您能告訴我們些什么，以幫助消費(fèi)者更好地欣賞這一特殊的制表專(zhuān)業(yè)？

QH：我認(rèn)為從伯爵超薄腕表的起源說(shuō)起很有趣。通過(guò)制作超薄機(jī)芯，伯爵想要兩件事：小眾和獨(dú)家以及創(chuàng)新。超薄的利基市場(chǎng)很少見(jiàn)。它具有很高的價(jià)值和獨(dú)特性，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)新，因?yàn)樗侵圃?2 毫米機(jī)芯 (9P) 的能力，因?yàn)槔w薄的機(jī)芯是表達(dá)更多創(chuàng)造力、更多裝飾性形狀和手工作品的機(jī)會(huì)。

當(dāng)我們做超薄手表時(shí)，我們必須處理一個(gè)簡(jiǎn)單而復(fù)雜的問(wèn)題：讓所有的機(jī)芯部件都適合一塊比普通手表薄兩到三倍的手表。例如，這意味著將 167 個(gè)組件集成到 2 毫米薄的手表中，就像 Altiplano Ultimate Concept 一樣。這意味著您必須將所有這些組件做得更薄（一些輪子達(dá)到 0.12 毫米，這讓您可以想象螺絲的大小），還要重新組織機(jī)芯部件。
基本上，不是做三明治，而是需要在別人的薄處集成組件。例如，在 Altiplano Ultimate 手表上，表盤(pán)和指針位于機(jī)芯夾板的下方，而在 1205P 機(jī)芯上，我們將轉(zhuǎn)子集成在夾板內(nèi)，在 Altiplano Ultimate Automatic 上，我們使用一個(gè)外圍轉(zhuǎn)子，其中包含大量額外的英寸由于自動(dòng)上鏈系統(tǒng)。

Piaget 超薄的最后一個(gè)特點(diǎn)是，一切都更纖薄，一切都更接近您的眼睛。一切都更加明顯。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)帶來(lái)對(duì)比的機(jī)會(huì)，讓機(jī)芯為腕表的美感做出貢獻(xiàn)。結(jié)果是如此強(qiáng)烈，以至于如果你透過(guò)玻璃看，你會(huì)看到如此多的對(duì)比層，以至于手表看起來(lái)比實(shí)際更厚。有點(diǎn)像“踐踏 l’oeil”。

AA：以我的拙見(jiàn)，伯爵制作了一些世界上最漂亮的禮服和慶典手表。其中許多產(chǎn)品是為正式場(chǎng)合使用而設(shè)計(jì)的。如今，奢華空間以休閑風(fēng)格和追求休閑活動(dòng)為主。Piaget 肯定有適合此類(lèi)場(chǎng)合的產(chǎn)品，例如 Polo 系列，但我的問(wèn)題是您計(jì)劃如何調(diào)整產(chǎn)品組合，以最好地滿(mǎn)足這些市場(chǎng)的未來(lái)需求。

QH：我不知道你有沒(méi)有想到，但在 1979 年推出時(shí)，Piaget Polo 非常獨(dú)特。那是最昂貴的運(yùn)動(dòng)表——表鏈完美結(jié)合的表鏈表，超薄機(jī)芯，是休閑裝的最佳舒適度。從表鏈到表盤(pán)全都是金色的，帶有g(shù)odroons簽名，這也是一種聲明和非常獨(dú)特的外觀。憑借當(dāng)前和未來(lái)的 Piaget Polo 表款，我們?nèi)匀蛔非鬄槿粘；顒?dòng)而打造的休閑腕表這一目標(biāo)，彰顯您的個(gè)性。

市場(chǎng)正朝著這個(gè)方向發(fā)展，Piaget Polo 對(duì)我們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)非常重要的系列。在接下來(lái)的幾個(gè)月和幾年中，您將看到該系列不斷擴(kuò)大，推出了新的復(fù)雜功能，不僅有不銹鋼材質(zhì)，還有黃金材質(zhì)。Piaget Polo 它是一款“à la Piaget”運(yùn)動(dòng)腕表，不僅對(duì)男性有吸引力，因?yàn)槲覀?20% 的顧客已經(jīng)是女性。

Piaget Polo 于 1979 年推出，在第五大道舉辦了一場(chǎng) Polo 比賽。在接下來(lái)的幾年里，您會(huì)看到 Piaget Polo 的驚喜。

AA：您如何為當(dāng)今年輕一代改進(jìn) Altiplano 時(shí)計(jì)平臺(tái)？Piaget伯爵在主流文化流行之前，當(dāng)然在入門(mén)級(jí)時(shí)尚手表流行之前，就已經(jīng)慶祝了專(zhuān)注的極簡(jiǎn)主義。Altiplano 家族如何才能最好地吸引一代手表愛(ài)好者，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，質(zhì)量極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)很重要，但他們不一定知道在高級(jí)奢侈品的環(huán)境中？

QH： Altiplano 不是手表。高原并不簡(jiǎn)單。Altiplano 是一件物品，一件設(shè)計(jì)。Altiplano 可與 Eames 休閑椅、Gae Aulenti 的 Pipistrello 燈、Arne Jacobsen 木制座椅、Le Corbusier LC2 椅子和 Charlotte Perriand 架子相媲美。無(wú)論它的年代如何，它始終是當(dāng)代的。

這些物品的永恒性是由于它們的極簡(jiǎn)主義、形狀與和諧的完美平衡，以及它們?nèi)诤厦栏械氖聦?shí)。不是會(huì)褪色和變老的漂亮和有吸引力的東西，而是有美感的??東西，美感作為參考。

要達(dá)到這一點(diǎn)，即使結(jié)果可以是簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，也沒(méi)有簡(jiǎn)單性。有很多工作。形狀的工作，直線和輪廓的工作，光反射的工作，對(duì)比的工作，以獨(dú)特的方式捕捉光線的飾面工作。這就是您擁有 Altiplano 時(shí)所擁有的一切。

Altiplano 不僅是一款標(biāo)志性的珍貴腕表。它有幾種解釋。簡(jiǎn)約和經(jīng)典的設(shè)計(jì)最為人所知，但Altiplano Ultra Thin精神還有其他表現(xiàn)形式，更多的技術(shù)設(shè)計(jì)采用Altiplano Ultimate和鏤空設(shè)計(jì)，不僅表殼、表帶和表盤(pán)是設(shè)計(jì)的一部分，而且機(jī)芯，甚至是帶有彩色琺瑯表盤(pán)的裝飾性表達(dá)或帶有陀飛輪機(jī)芯的長(zhǎng)方形鋪砌模型。

Altiplano 是一個(gè)標(biāo)志性的名字，它是世界上最知名的伯爵名字。未來(lái)我們會(huì)進(jìn)一步提升他的身份和特殊性，特別是針對(duì)年輕一代，讓他們體驗(yàn)它的美，這是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的必備品之一。

AA：伯爵作為一個(gè)品牌，如今在東方市場(chǎng)可能比在西方市場(chǎng)更受歡迎。這在很大程度上與當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)和努力有關(guān)，但它是否也與產(chǎn)品選擇和風(fēng)格有關(guān)？明天的奢侈品世界將把大部分注意力重新集中到西方，因此必須調(diào)整其產(chǎn)品以更好地適應(yīng)不同的市場(chǎng)。在您看來(lái)，重新關(guān)注歐洲和美國(guó)等西方市場(chǎng)應(yīng)如何體現(xiàn)在伯爵產(chǎn)品組合中？

QH：年輕一代的品味，只有，而且只有那些全球主義者。

在過(guò)去的幾年里，我們已經(jīng)開(kāi)始調(diào)整我們的產(chǎn)品組合以適應(yīng)更多的國(guó)際受眾。我們強(qiáng)大的足跡是一項(xiàng)資產(chǎn)，但 Piaget 確實(shí)考慮到要向更多的歐洲人和美國(guó)人提供服務(wù)。Piaget Polo 的重要之處在于這種重新面向更多受眾的策略。占有也一樣。Gala 和 Altiplano 將保持非常獨(dú)特的地位。

順便說(shuō)一句，我們將繼續(xù)成為一個(gè)小眾品牌。但我們需要提高國(guó)際人民的興趣，而不僅僅是亞洲人。我們的整個(gè)產(chǎn)品組合將以此意圖逐步發(fā)展。我們看到的機(jī)會(huì)是年輕一代是全球主義者。他們具有國(guó)際化的思維方式，經(jīng)常旅行，會(huì)說(shuō)多種語(yǔ)言，體驗(yàn)多種文化。他們的品味也在發(fā)生變化，我們看到他們有多少相似的興趣。

地方特色仍然很重要，因?yàn)樗且粋€(gè)身份標(biāo)志，但我認(rèn)為我們需要更多地考慮針對(duì)新一代而不是新地區(qū)。由于這種心態(tài)，來(lái)自不同國(guó)家的年輕人比前幾代人更能感受到社區(qū)的一部分。