2019年11 月，aBlogtoWatch 爆料稱，大型奢侈品集團 LVMH 已達成收購 Tiffany & Co 的交易。2020 年 6 月 4 日的今天，LVMH 似乎取消了這筆交易。因此，總部位于紐約市的Tiffany & Co?.?將保持獨立擁有。蒂芙尼公司的收入有所下降，但該公司仍然相對強勁，擁有大量零售門店和高資產(chǎn)品牌。LVMH 的交易將以 162 億美元收購 Tiffany & Co.。

在巴黎總部的一份簡短聲明中（未提及 LVMH 董事長 Bernard Arnault），LVMH 報告稱其董事會于 2020 年 6 月 2 日舉行會議，并決定撤銷收購 Tiffany & Co. 的提議。原因是什么？LVMH 指出“大流行的發(fā)展及其對蒂芙尼公司的結(jié)果和前景（它們可能意味著“前景”）的潛在影響。” 這是 LVMH 的說法，他們認為 Tiffany & Co. 在當前的世界秩序下不會是一項好的投資。這可能是真的，但投資者也可能會指出，LVMH 將利用其股票作為收購 Tiffany & Co. 價值的一部分，并且未來幾年股價和收入看起來并不樂觀，它覺得這次買不起蒂芙尼公司。廣告訊息廣告信息結(jié)束

無論如何，鑒于全球奢侈品市場的不確定性，路威酩軒集團顯然正在提前計劃其部門的利潤低于預期的幾個季度。這實際上并不意味著奢侈品消費不會很快復蘇，而是像 LVMH 這樣公開交易的規(guī)避風險的集團無法充分了解全球經(jīng)濟數(shù)據(jù)來預測任何事情他們覺得是令人放心的積極。事實上，大多數(shù)市場，即奢侈品市場的近期未來將是高度不可預測的。

Tiffany & Co. 目前生產(chǎn)各種各樣的手表（我碰巧是其中許多手表的忠實粉絲），此外還有包括流行珠寶系列在內(nèi)的其他產(chǎn)品的多樣化目錄。Tiffany & Co. 最近試圖通過發(fā)布一系列新產(chǎn)品類別（例如家居裝飾——是的，我知道他們曾經(jīng)生產(chǎn)燈具）和發(fā)布針對女性消費者的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先營銷活動來對抗年輕買家的低意識。Tiffany & Co. 和許多奢侈品界的老牌一樣，要像公司希望的那樣與孩子們打成一片，還有很長的路要走。

由于預計它們將被收購六個月，因此很難預測 Tiffany & Co. 的經(jīng)理們?nèi)绾螒獙?LVMH 收購交易失敗的消息。如果有的話，它將公司未來的控制權(quán)重新交到美洲手中，并保留了蒂芙尼作為美國最后一個傳統(tǒng)奢侈品牌的地位。在此之前，2013 年曾經(jīng)的美國海瑞溫斯頓被瑞士的斯沃琪集團收購（后者還與蒂芙尼公司建立了短暫的合作關(guān)系，為他們生產(chǎn)手表）。廣告訊息廣告信息結(jié)束

Tiffany & Co. 可能不得不擱置許多項目，因為預計該公司將被 LVMH 收購。由于大流行后世界的不確定性，并且總部位于一個目前正在經(jīng)歷嚴重抗議活動的城市，可能威脅到高街購物的幾乎回歸，蒂芙尼公司將在接下來的幾個月中面臨挑戰(zhàn)，因為它試圖重新確立一項戰(zhàn)略并確定資源以進行部署。

當市場回歸時，LVMH 可能會回歸收購模式，但總的來說，我認為奢侈品市場更健康，有更多獨立擁有（即敏捷）的公司讓大集團保持警惕。LVMH 已經(jīng)擁有多個珠寶和手表品牌，包括（但不限于）Louis Vuitton、Dior、Chaumet、Hublot、TAG Heuer、Bulgari 和 Zenith。

LVMH 通常現(xiàn)金充裕且處于有利地位，但我完全期望它（與其他奢侈品集團一樣）能夠應對混亂的市場狀況和不斷變化的消費者行為/品味。例如，蒂芙尼 (Tiffany & Co.) 對實體零售店進行了大量投資——直到最近，它才成為一個成熟的購買選擇。在一個在線營銷和銷售如此之多的大流行世界中，盡管在全球消費者中具有很高的品牌知名度，但蒂芙尼公司的定位相對較弱。LVMH 很可能會尋找更便宜的品牌來購買與數(shù)字原生代更緊密結(jié)合的品牌。aBlogtoWatch 將繼續(xù)關(guān)注Tiffany & Co.與LVMH之間的發(fā)展關(guān)系，以及各自公司的下一步行動。