1972 年，瑞士奢侈手表制造商愛彼發布了一個名為皇家橡樹的新手表系列。這款手表是由一位名叫Gerald Genta的年輕珠寶和手表設計師為 Audemars Piguet 設計的，他一直在為其他一些類似定位的鐘表品牌設計手表——后來他繼續設計百達翡麗鸚鵡螺和其他幾款手表，以及最終創建了自己的同名品牌。

皇家橡樹是一款以海洋為主題的奢華生活方式腕表，靈感來自尊達對船只的終生迷戀。像 Genta 這樣受過歐洲教育的一代創意人士之所以對船設計感興趣，是因為他們對實用性和美學的雙重關注。作為一艘成功的獎杯船，一艘船不僅需要在其設計和材料上展現出優雅的美感，還需要被設計成可以作為一艘渡海保護生命的船只。因此，20 世紀中葉的船舶設計精神^自然會激發鐘表創造者和那個時代的手表。在 1960 和 1970 年代尤其如此，當時大多數消費者似乎都想要一款具有手腕吸引力和防水功能的手表。即使在今天，手表中的船和游艇美學靈感仍然很強烈。廣告訊息廣告信息結束

愛彼 (Audemars Piguet) 在 1970 年代初期通過大膽的營銷活動推出了皇家橡樹（當時，手表品牌心甘情愿地理解在手表周圍創造廣告個性的重要性，而不僅僅是美學設計，這是一種令人遺憾的失傳藝術）。營銷活動的重點是 Audemars Piguet 以金表的價格出售 Royal Oak 鋼表這一大膽事實。為什么雄心勃勃的定價？因為愛彼將手表的構造和裝飾視為復雜的珠寶，而不是戴在手腕上的表帶上的小懷表。為什么愛彼首先生產皇家橡樹？我的理解是，這是為了安撫意大利的手表經銷商（總是時尚前衛），他們希望為那些活動需要運動手表的富有客戶提供優質手表。

愛彼在推出皇家橡樹時并不走運，因為那是在瑞士鐘表業所謂的“石英危機”剛剛開始之后。由于成本更低、性能更高，石英電子機芯開始取代更傳統的機械表。主流公眾永遠不會再為精度較低的鐘表產品支付更多的錢。具有諷刺意味的是，像皇家橡樹這樣的手表代表了機械制表和精致的頂峰。自動機械機芯“超薄”，高度華麗的表殼還具有耐候性和防水性。諸如手鐲之類的特征是男性化的，但也很華麗——而表盤本身……很簡單。在他成長的歲月里，尊達從不喜歡復雜的手表。之后，他會為具有高度復雜機芯的手表設計表殼——但 Genta 本人從未過多地設計實際的表盤。他是一名表殼和手鐲設計師，最重要的是。

盡管關于其客戶的現金被如何明智地使用的令人振奮的營銷承諾，愛彼皇家橡樹在其早期生命的很長一段時間內都是銷售失敗的。當時的愛彼員工——包括讓-克勞德·比弗——開玩笑說愛彼如何因為銷售太慢而將皇家橡樹手表送給員工。Audemars Piguet 花了二十多年時間才打造出皇家橡樹。關于這個概念，最好的說法是它超前了。如果 Audemars Piguet 像今天許多手表公司那樣以短期前景經營，那么皇家橡樹將永遠無法幸免于 1970 年代。長期（明智或頑固地）投資皇家橡樹的決定是這個擁有超過 45 年歷史的產品系列甚至有機會發現超人氣的原因。廣告訊息廣告信息結束

其他著名的 Gerald Genta 設計也是如此，例如百達翡麗的 Nautilus，或者說是該品牌的皇家橡樹類似物，只是線條更柔和。這兩款手表的靈感直接來自于 Genta 對船只設計的迷戀。Nautilus 表盤旨在看起來像船上的舷窗。宇舶品牌——最初成立于 1982 年左右——在法語中的意思是“舷窗”。經典的宇舶表殼形狀——就像百達翡麗鸚鵡螺一樣——以船窗為基礎。

Gerald Genta 的大部分作品都可以說是他討厭基本的圓形表殼。即使在為手表設計圓形表殼時，他也會對它們做一些有趣的事情，例如在外圍將金屬螺柱排成一行（就像在 Gefica 上一樣）。Gerald Genta 為 Octo 設計的作品（后來被 Bulgari 在收購整個 Gerald Genta 品牌時被寶格麗收購）是對鐘表表殼設計中對基本圓形的敵意的慶祝。這一事實與 Gerald Genta 及其作品的持久遺產有什么關系？

最近，我看到越來越多關于 Gerald Genta 的文章和關注。Gerald Genta 幾年前去世了，他的妻子、一些未生產的產品、LVMH 目前擁有的品牌，以及 Audemars Piguet、Bulgari、Patek Philippe 等品牌的一系列產品幸存下來。每個人都以自己的方式激勵著這位 20^世紀手表設計師的記憶成為傳奇。Gerald Genta 的神話在今天比他本人更強大。

Genta 的作品目前備受推崇的主要原因之一是收藏家對他為其他品牌設計的一些產品非常感興趣。具有諷刺意味的是，最有價值的 Gerald Genta 手表并沒有以他的名字命名，而很多有名的手表都可以通過相對便宜的價格獲得。作為一位偉大的設計師和創意思想家尊達，目前皇家橡樹和鸚鵡螺等手表的流行并不一定與他的特定設計直接相關。Gerald Genta 似乎比其他許多人更早理解的是，有錢人希望他們的手表有些招搖。對于老練的男士來說，大搖大擺可能意味著珠寶風格的佩戴體驗以及更休閑但耐用的材料（例如鋼而不是黃金）。

很少有人談論鋼表對尋求進入知名品牌的收藏家產生的“入門級”影響。由于本文討論之外的原因，百達翡麗和愛彼都是與昂貴商品相關的品牌，因此這些手表的佩戴者被認為是富有的。任何人都可以隨時出去從這兩個品牌中購買金表，但不太常見的鋼表款——通常配有配套的手鐲——被認為是佩戴地位品牌的時髦和酷的方式，而不會讓你看起來像你太努力了。這是其他昂貴奢侈手表品牌的入門級手表需求量如此之大的主要原因之一。

Genta 是一位自豪的設計師，所以他不想讓自己看起來像是在抄襲別人的作品。對他的作品與眾不同的渴望對他有利，因為隨著時間的推移，Gerald Genta 時計已經變得從遠處就能辨認出來，因為它們看起來不像大多數其他手表。奢侈品成功的一個主要因素是可識別性——換句話說，第三方看到某人的手表并識別它的能力。Gerald Genta 在設計皇家橡樹等產品時可能只是想成為一名優秀的（即原創的）設計師。他的結果是提高了他的設計的知名度，幾十年后，這將被證明在豪華腕表領域非常重要。

今天，奢侈手表佩戴者所重視的另一個品質，也許比我們最近的過去更重要，那就是佩戴舒適。這不僅意味著手表需要身體舒適（盡管它肯定如此），還意味著手表需要時尚多才多藝并且在各種生活方式的情況下佩戴舒適（例如在您的船上或在會議室中） . 鑒于 Gerald Genta 試圖創造我稱之為“功能性珠寶”的精美作品，他并沒有將產品設計成標準的手表原型（賽車表、潛水表等）。這意味著非常重要，因為它說明了他的設計在今天很受歡迎，因為它們既舒適又多才多藝——而不是因為它們最能表達實用主義主題（比如成為一款非常好的潛水表）。

今天的奢侈手表收藏家和佩戴者對功能性珠寶手表產生了濃厚的興趣，而杰拉德·尊達（Gerald Genta）恰好負責當今許多流行的男士珠寶手表（但不是全部甚至大部分）。請注意，當我說“珠寶”時，我不一定指的是珍貴的材料或富裕。我指的是一種美學設計，它極大地促進了有吸引力的美學或形狀，而不是主要被設計為工具或儀器現場設備。

Gerald Genta 應該被銘記，因為他證明了男士功能性珠寶手表將享有巨大的市場。相反，今天許多制表師誤解了他所教的課程，并試圖通過復制他的設計來復制他的成功（在某些情況下非常接近）。這是一種恥辱，因為 Gerald Genta 遺產中的魔力不是一種特定的形狀，而是一種公式。Gerald Genta 手表配方是當今品牌應該更多復制的東西——而不是 Genta 本人因遵循該配方而生產的東西。

讓我們回顧和總結一下這個所謂的 Gerald Genta 設計公式是什么。它從借用和混合開始。Genta 借鑒了他對船舶設計的興趣，并將其與手表設計相結合，以創造出新的東西。那是在 1970 年代初期。Genta今天為同樣類型的人設計的人可能不會喜歡船，但可能會喜歡其他東西，比如超級跑車。如果 Genta 今天為 Audemars Piguet 設計皇家橡樹，他可能會關注蘭博基尼的車身而不是船窗。跟隨 Gerald Genta 大約在 2020 年取得成功的設計師應該考慮借鑒哪些領域以及如何將其與當今消費者的傳統手表設計相結合。

Gerald Genta 公式的下一部分是打造一款您無需擔心佩戴的手表，一款佩戴舒適且用途廣泛的手表。這一點非常重要，因為作為一件具有美感和聲望的單品，該單品還必須與佩戴者的生活方式無縫融合。例如，如果那只手表戴在手腕上不舒適，那么佩戴者很可能根本不會佩戴它，并阻止其他人看到他手腕上的手表。這遵循公式的下一部分，該部分規定手表設計應該在視覺上與眾不同并且從遠處可以識別。消費者不必記住它的名字；他們只需要識別它的外觀，就可以成為成功的身份象征。

這些公式項目都不需要手表戴在手鐲上——但這似乎有幫助。在大多數情況下，表帶很無聊。黑色表帶只是黑色表帶。設計區分的空間通常很小。手表手鏈提供了更多視覺區別的能力，因此它們提升了手表設計的視覺識別價值。Gerald Genta 可能是一個比表殼設計師更好的手表手鐲設計師。這些天來，現代產品上的新表鏈實際上相當罕見，這是一種恥辱。原因是手表手鏈需要與手表的其他部分一樣多（如果不是更多）的工程。想想皇家橡樹手鐲上的錐形部分——這些部分中的每一個都不同；制作一個手鐲的獨特零件的數量可能非常復雜，難以組織起來。工程師喜歡使用技巧，以便在一件物品中重復使用相同形狀的部件，例如手表手鏈中的鏈節。手表手鏈的零件越獨特，它在視覺上就越獨特，而且對工程師和制造來說都更昂貴。擁有一個漂亮的集成手鐲似乎讓手表在視覺上特別與眾不同，而你戴在手腕上的信息具有一定的當前社會價值。

在 1980 年代的大部分時間里，愛彼皇家橡樹和百達翡麗鸚鵡螺所傳達的信息并沒有特別高的需求。今天，它是。我想提醒人們，如果這些品牌通過季度業績來衡量這些產品系列的成功，那么這些手表今天都不會出現在我們身邊。任何想要通過自己的 Gerald Genta 式常青樹豪華手表“致富”的手表品牌都可能需要投資多年而沒有任何顯著回報。手表在鐘表時代精神中變得熟悉和流行只需要很長時間。

在我看來，杰拉爾德·尊達 (Gerald Genta) 的遺產將在接下來的幾年里被帶走一段路。他的手表和他的作品將受到一些非常強大的營銷利益的慶祝，他們無疑渴望在他的光環周圍創造更多的光彩。最好記住他的作品，不僅要看它的外觀，還要看他預測的手表消費者最終想要的東西。可能 Genta 很幸運——在合適的時間為合適的設計師提供了合適的項目——但也有可能他看到了市場上的一個非常真實的空白，并且對如何填補它有一個非常創新的想法。

試圖通過模仿 Gerald Genta 的視覺設計來復制 Gerald Genta 成功的驕傲品牌正在損害他的傳統教義。這并不意味著此類產品不會獲得應有的商業成功。相反，我的意思是，如果不從當今與消費者相關的東西中發明一種新的借用設計元素組合，僅僅模仿 Genta 的工作模式只會帶來迄今為止的產品個性。任何想要擁有自己的皇家橡樹和鸚鵡螺版本的品牌都應該放眼當今世界，注意當今這一代人所經歷的機器、結構、旅行、藝術、文化、希望、沖突和快樂，并將其融入一個新的一代功能性珠寶男士腕表。